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El consumidor frente a la publicidad.

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Prólogo a la 2ªedición.	11.
Prólogo a la 1ªedición	13.
I. Génesis de la publicidad y su delimitación conceptual	19.
1. Definición	19.
2. Historia	20.
A) Edad Antigua	20.
B) Edad Media	22.
C) Edad Moderna	23.
D) Edad Contemporanea	23.
3. La crisis de 1929	26.
4. La publicidad de hoy como instrumento de la empresa	37.
II. Publicidad y economía	45.
1. Diferentes sistemas económicos	46.
2. La economía de mercado	47.
A) La ley de la oferta y la demanda	51.
B) Defectos de la economía de mercado	54.
3. La economía de dirección central	54.
4. De Galbraith a Ota Sik	55.
5. Una nueva depresión económica	56.
III. Publicidad y consumo	65.
1. Visión crítica de la sociedad de consumo	65.
A) Objetos útiles y objetos de signo	66.
B) Utilidad y relatividad	67.
C) Signos y relatividad	68.
D) Consumo y producción	69.
E) Papel de los productores	70.
F) Someter a discusión la sociedad global	71.
2. Visión optimista de la sociedad de consumo	72.
A) Por una filosofía de la sociedad de consumo	72.
3. La defensa del consumidor	73.
A) Las cooperativas del consumo: Un precedente de asociación consumidorista	73.
B) La calidad de los productos y la protección al consumidor	74.
C) El consumidor en la teoría económica	75.
a) La calidad, un presupuesto necesario	75.
b) La protección al consumidor	76.
D) Defender los intereses del consumidor	77
a) Seguridad y sanidad	78.
b) Intereses económicos	78.
c) Reclamaciones y recursos	78.
d) La información del consumidor	78.
e) La educación del consumidor	79.
f) Las difucultades	79.
F) Situación en Francia de la defensa del consumidor	82.
G) La defensa del consumidor en España	84.
a) El consumidor en la constitución	84.
b) Otros aspectos	85.
El "ombudsman". Auge de una figura destinada a proteger al ciudadano	86.
A) Contacto del "ombudsman" con el ciudadano	87.
B) La defensa de los consumidores en otros países de Europa	88.
a) Dinamarca	88.
b) Bélgica	89.
c) Suecia. La Agencia Nacional del Consumo	89.
d) Francia	90.
e) Suiza	91.
f) Hungría	92
Conclusiones	92
IV. El joven como primer consumidor	97.
1. Introducción	97.
2. Aspectos psicológicos de la juventud	100.
3. Aplicaciones publicitarias de estos aspectos psicológicos	103.
4. Aspectos sociológicos de la juventud	105.
5. Influencia de la publicidad de televisión en los adolescentes	113.
6. La publicidad y la formación de los jóvenes	118.
7. Por un código ético	125.
8. Conclusiones	129.
V. Opciones de nuestra publicidad y nuevas vías para su desarrollo	133.
1. La contrapublicidad	135.
2. La publicidad informativa	136.
3. Por un lenguaje publicitario	137.
4. Publicidad e informática	138.
5. Conclusiones	138.
Apéndice 1. Legislación publicitaria	141.
- Discurso del Excmo. Sr. D. Pío Cabanillas Gallas en defensa del dictamen de la comisión de Información y Turismo sobre el proyecto de ley por la que se aprueba el Estaturo Españo de la Publicidad	141.
- Estatuto de la publicidad	149.
- Registro General de Publicidad	159.
- Orden de 22 de septiembre de 1945 (Presidencia) sobre prohibición de publicidad en publicaciones editadas por organismos del Estado	165.
- Orden de 30 de junio de 1965 (Información y Turismo= en relación la publicidad realizada utilizando reproducciones y facsímiles de billetes de banco y otros efectos públicos	166.
- Orden de 25 de abril de 1968 (Información y Turismo) por la que se crean los premios nacionales de publicidad	167.
- Decreto por el que se aprueba el reglamento del Instuto Nacional de Publicidad	168.
- Orden por la que se modifica la composición de la Junta Central de Publicidad	176.
- Orden por la que se modifica la estructura y funcionamiento del Jurado Central de Publicidad	179.
Apéndice 2. Legislación sobre el consumidor	185.
- Decreto de creación y reorganización del Instituro Nacional del Consumo	185.
- Decreto por el que se transforma en organismos autónomos determinados servicios públicos centralizados y se clasifican los nevos organismos autónomos resultantes de la transformación	187.
- Decreto de la reorganización del Ministerio de Comercio y Turismo (1978)	187.
- Orden por la que se regula el funcionamiento del Instituto Nacional del Consumo y se establece suy estructura orgáncia	195.
- Orden sobre requisitos para inclusión en el censo a las organizaciones a consumidores del Instituto Nacional del Consumo	199.
- Primer borrador de la Ley del Consumidor (diciembre de 1978)	200.
- Estatutos de la OCU	208.
- Borrador de trabajo de normas sobre la publicidad que afecta al niño	214.
Apéndice 3. Otros países	223.
- Bélgica	223.
- Francia	227.
- Suiza	232.
- Dinamarca	234.

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