|
|
Pag. |
|---|---|
|
Prólogo de Manuel Casado Velarde |
7. |
|
Clemente Ferrer Roselló
Introducción |
11. |
|
|
|
|
JoséJoaquín Sancho Dronda
Las cajas españolas gozan en el extranjero de un buen ganado prestigio |
13. |
|
Luis Rodríguez de Sadia
La publicidad está actuando en muchos casos con poca honestidad |
19. |
|
Carlos Arámbarri Fernández Yo no creo que la publicidad esté corrompida |
27. |
|
Enrique Badiá La publicidad es una forma de comunicación "trucada" |
35. |
|
Pilar Cano Velasco Quiero que todo el mundo crea en aquello en que se trabaja |
47. |
|
JoséCastro La publicidad es una técnica de comunicación |
57. |
|
JoséMaría Cuspenera Estoy en contra de todo lo que vaya contra la ética |
65. |
|
Pedro Días Cepero La comunicación, sea de la índole que sea, no puede prescindir jamás de la cultura |
75. |
|
Luis JoséDías Gras La publicidad siempre responde a la verdad |
83. |
|
JoséMiguel Fernández Los psicólogos y sociólogos no acuden a la publicidad para manipular al consumidor |
93. |
|
JoséMaría Fernández
Díez Toda publicidad trata de influir sobre el comportamiento del consumidor |
101. |
|
JoséEnrique Fernández del Campo La publicidad tiene que subrayar los aspectos de la realidad que se quiere que se conozcan mejor y más |
109. |
|
Eduardo Fernández Liria La publicidad es algo que forma parte de la "personalidad" del producto |
117. |
|
Enrique Fernández del Riego Ya han pasado los tiempos de la improvisación y eso hace que cada día tengamos que ser más y más profesionales |
125. |
|
Alberto Ferrándiz Fernández Un mensaje bueno y otro malo cuestan lo mismo, pero no valen lo mismo |
133. |
|
Víctor Font Matas Marsá Nuestro producto es un lider del mercado mundial |
141. |
|
Guillermo Galiana Alfonso La publicidad no manipula, informa |
149. |
|
Ernesto García Martínez Procuro actuar a la española, y ser el publicitario de la "Cerveza de España" |
159. |
|
Ricardo Horacio Goldstein El niño es mimético por naturaleza |
167. |
|
Juan JoséGómez Lagares Toda publicidad que atenta contra los principios éticos va en contra del anunciante |
175. |
|
Ramón González La publicdad, en general, es bastante ética en España |
183. |
|
Fernando González Urbaneja Los bancos nos vamos pareciendo cada vez más a un gran supermercado |
193. |
|
Andrés Hervada Esteban Yo no concibo que se haga publicidad sino es para conseguir un objetivo concreto |
199. |
|
Eugenio Marín La imagen concreta de un determinado producto no es tan importante como la imagen popular de la propia compañía |
209. |
|
Juan Martínez de Bedoya La publicidad es un instrumento del marketing |
219. |
|
Javier Navarrete El marketing es como un traje que se adapta a cualquer anatomia |
227. |
|
Rafael Puertas de las Doblas Una sola agencia no tiene capacidad de afrontar el problema de un cliente como galerias |
233. |
|
JoséEnrique Rodríguez Furriel El mejor "slogan" publicitario de la caja es y creo que seguirá siendolo durante mucho tiempo su propio nombre "La Caja" |
241. |
|
Iñigo de Rueda Escardó La publicidad marca tendencias y modas, igual que los líderes sociales |
249. |
|
JoséSerrano del Rosal Nos gustaria elevar el nivel de vida y el nivel cultural de nuestros convecinos |
289. |
|
Fernando Utande Mi misión ha sido y es servir a los demás |
265. |
|
Miguel Angel Valbuena Confío en la calidad ética de los hombres que se dedican a la publicidad |
273. |
|
Francisco Sanz Barahona |
279. |
| Indice |
281. |
Vuelta al índice de libros.
.