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Pag.
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Clemente Ferrer-Roselló.
Introducción.
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XIII.
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Maria Luisa Almeida. Presidenta de AWA.
"La publicidad es un reflejo de la sociedad que detecta
sus demandas y sus insatisfacciones. Puede cambiar y
diferenciar un producto, pero no a la sociedad y a sus
comportamientos."
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1.
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José Miguel Alonso. Consejero Delegado de
ALTA DEFINICIÒN.
"La publicidad es individualista y su propio
carácter permite la coexistencia, en el tiempo y en
el espacio, de mensajes contradictorios, lo cual desactiva
su supesto poder unitario frente a los receptores."
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5.
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Francisco Baena. Director General de LOWE/DOS POR
DOS.
"La publicidad debe vender, sería ir contra su
propia esencia pensar que con ella se buscan otros objetivos
prioritarios."
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9.
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Gervasio Barral. Presidente-Consejero Delegado de
HDM.
"La publicidad es una de las técnicas del
Marketing-Mix, que ayuda a que un consumidor estébien
informado y tenga una opiniósobre las marcas y los
productos."
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13.
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Luis Bassat Coen. Presidente de BASSAT, O&M;,
S.A.
"Considero que la Publicidad española es superior
a la que se hace en otros países de gran
tradición como pueden ser Francia o Japón...
no llegamos al nivel de Estados Unidos e Inglaterra."
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17.
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Eduardo Benavent. Director General de YOUNG &
RUBICAM.
"La rentabilidad de la inversión publicitaria no
siempre hay que medirla a través de la
participación en el mercado. Pienso que se puede
medir también por la capacidad de modificar
actitudes, que es algo mucho más mensurable en
fución del objetivo trazado."
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21.
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Alberto Bringas. Director General de EQUIPO
TRES.
"Es preciso ser consecuente con el tema de las
prohibiciones publicitarias. Me parece un contrasentido que
el gobierno estédetraás del monopolio de
tabaco y luego prohiba su publicidad en la
televisión."
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25.
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Marcel Buxaderas. Vicepresidente de IAA y
Presidente de PUBLICIDAD BCK/ALLIANCE.
"El futuro de la publicidad camina hacia una
uniformización de los productos, de la socidad, de
los mensajes, realizando una concentración
multinacional de sus industrias."
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29.
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Bernardo Campos de Azcárate. Consejero
Delegado de PUBLICIDAD NOVENTA Y SEIS.
"El trabajo creativo es el que llega al público,
el que establece la comunicación y proporciona
información, de la forma previamente deseada."
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33.
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Gernot Dudda. Director General de CID/FCA.
"No considero que los menasajes puclicitarios tengan que
ser agresivos. Existen miles de fórmulas creativas
para llegar al consumidor, sin que haya que pasar por la
agresividad."
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37.
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Jorge de Federico. Director General de J. WALTER
THOMPSON, Vicepresidente de J.W.T. COMPANY.
"La clave de mi éxito profesional estáen mi
voluntad, mucho trabajo y la suerte de haber encontrado las
empresas y las personas convenientes."
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41.
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Miguel Ángel Furones. Presidente de
VITRUVIO/LEO BURNETT.
"Un creativo estable es un mal creativo. Tiene que estar
inseguro. Debe creer que no lo sabe todo, pues si empieza a
repetirse, todo va mal."
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45.
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Gonzalo Garate. Consejero Delegado de ARPA
PUBLICIDAD,S.A.
"La actividad publicitaria se hace para conseguir unos
objetivos, con vbistas a mejorar una imagen, a lanzar un
producto, a vender algunas cosas."
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49.
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Alfredo García-Valdés. Presidente de
GRUPO McCANN.
"Soy partidario de disponer de unas reglas
básicas, de unos principios en los que ajustar la
actuación del profesional de la publicidad, pero
siempre con un carácter muy general."
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53.
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Andrés Gil. Director de OPCION.
"La publicidad es un instrumento para divulgar y extender
el conocimiento de un producto y de un servicio"
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57.
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Francisco JoséGonzález. Director
General y Consejero Delegado de GREY.
"La publicidad debe luchar por conseguir el aprecio del
cliente y consumidor y de la sociedad."
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61.
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Armando González-Salas. Director General de
PUBLINOVA.
"Una de las labores más importantes de los hombres
de la publicidad es la de poder transmitir a los anunciantes
los conocimien tos y las vivencias de las agencias"
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65.
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Jaap de Graaff. Director General de CLARIN
PUBLICIDAD, S.A.
"La verdad bien dicha."
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69.
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Antonio Jordán. Presidente de
DMB&B.
"Los publicitarios españoles están en la
`punta del iceber´de la publicidad mundial."
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75.
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Isabel Landaburu. Directora General de NUMERO UNO
COMUNICACION.
"Yo no hablaría de publicidad, hablaría de
comunicación que es una palabra que me gusta mucho
más y que engloba más cosas. Dentro de la
comunicación estátodo, no sólo lo que
ves en los medios de comunicación."
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77.
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Joaquín Lorente. Presidente de
LORENE-MUSSONS.
"Una agencia de publicidad es una máquina que
tiene muchos engranajes, pero todos ellos deben servir para
facilitar y potenciar el trabajo creativo".
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81.
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Teófilo Marcos. Presidente de
CONTRAPUNTO.
"Para cualquier agencia que quiera competir en el mercado
europeo, las dos variables esenciales son: creatividad y
servicio multinacional".
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85.
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Fernando Martorel. Presidente de SLOGAN.
"La publicidad no sólo sirve para informar al
potencial consumidor o para estimular la demanda; la
publicidad es un supersigno que forma parte de nuestra
cultura y de nuestro aprendizaje.".
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89.
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Agustín Medina. Presidente y Director
Creativo de LA BANDA DE AGUSTÍN MEDINA.
"La publicidad es tan vital como la sociedad en que
nace."
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93.
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Antonio Méndez. Presidente de CREATIVOS DE
PUBLICIDAD.
"El marketing es el planteamiento que es común a
toda estrategia publicitaria. Existe marketing en la fase
previa del lanzamiento de un producto, en las acciones de
relaciones públicas y en la campaña
publicitaria."
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97.
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Rafael Menéndez de Luarca y Sampil.
Director General de ARPA ASOCIADOS.
"Lo que vende a una agencia de publicidad son los
argumentos de venta de los productos a anunciar. Esta es la
base de una agencia de publicidad, pero también debe
tener una dirección que sea muy empresarial."
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101.
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Alejandro Navío Berzosa. Director General
de NCA, AGENCIA DE PUBLICIDAD GENERAL.
"NCA es una agencia que ofrece soluciones de
comunicación creativas a la medida exacta de las
necesidades de cada cliente."
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105.
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Fernando Ocaña. Presidente del Grupo
TAPSA.
"La Publicidad no es ni más ni menos que una parte
del `marketing-mix´."
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109.
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Xavier Oliver. Presidente Ejecutivo de
TIEMPO/BBOO.
"La diversificación del mercado publicitario ha
impuesto una frontera infranqueable para la pequeña y
mediana empresa"
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113.
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Carlos Pedragosa. Director General de
RCP/S&SA, S.A.
"¿Puede hoy un planificador de medios o un
ejecutivo, no ser creativo? Sípuede, pero lo cierto
es que en este caso tienen poco futuro."
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117.
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Ricardo Pérez. Presidente de RICARDO
PÈREZ ASOCIADOS.
"La publicidad es una de las mejores armas para
consolidar una democracia bien entendida"
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121.
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Eduardo Plana. Presidente de LEIT MOTIV/RSCG.
"Existe una tendencia a realizar una comunicación
global, superando el concepto de agencia por el concepto de
grupo, imponiendo una concentración de esfuerzos
empresariales."
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125.
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Tomás Prados. Director de SUPRA, S.A.
"En los anuncios publicitarios prohibiría todo
aquello que signifique violencias y que haga bueno que esa
violencia parezca natural."
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129.
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JoséLuis Ramos. Presidente del Grupo
VIGELANDS.
"En una agencia todo debe girar en torno a la
creatividad, pero aplicada a todos los componentes del
marketing, no sólo en la última fase del
diseño."
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133.
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Ramón Rosés. Consejero Delegado de
BSB ESPAÑA.
"El trabajo de una agencia es la cristalización de
una labor conjunta con el cliente."
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137.
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Antonio Ruiz. Consejero Delegado de BSB
ESPAÑA.
"El buen marketing directo selecciona la persona
idónea y ofrece una mejor elaboración de
listas y de targets."
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141.
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Pedro Ruiz Nicoli. Presidente de EWDB.
"El publicitario no tiene nada seguro. Tiene que ganarse,
no sólo día a día, sino hora a hora la
facturación de cada cliente."
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145.
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Rolando Sainz de la Peña. Presidente de
PUBLICIS/FCB.
"Lo primero es el cliente y el cliente necesita de la
publicidad para hacer que un producto se convierta en una
marca. Fabricar marcas es la principal función de la
publicidad."
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149.
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Juan Sánchez-Cuenca. Consejero Delegado de
BOZELL ESPAÑA.
"La publicidad, uno de los espejos de la realidad."
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153.
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Carlos Usandizaga. Consejero Delegado de
DELVICO/BATES, S.A.
"La publicidad es una asignatura del curso comercial del
producto."
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155.
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