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| INTRODUCCION. | 11. |
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PEDRO AGUILAR. "La publicidad seguirá vendiendo los productos de los anunciantes." | 15. |
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FERNANDO ALCAZAR. "El publicitario está siempre orientado hacia el futuro." | 19 |
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JAVIER AMAT. "Las agencias deben defender los intereses de los clientes". | 23. |
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IGNACIO BAEZA. "Las agencias publicitarias son, en gran medida, las culpables de la crisis". | 27. |
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MIGUEL ANGEL BAÑUELOS. "La publicidad es una herramienta para vender. | 31. |
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FILIPE BARREITOS. "La publicidad distingue los productos buenos de los malos." | 35. |
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AGUSTIN CASADO. "Quien puede revalorizar a un medio es el propio medio". | 39. |
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JOSE MARIA CASERO. "Una central de medios es mucho más que un volumen de negocio." | 42. |
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DON DILLON. "La publicidad española saldrá reforzada de la crisis económica." | 45. |
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JORGE FEDERICO. "La televisión ha perdido la magia publicitaria." | 49. |
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FERRAN FONTAL. "Estamos en un mercado publicitario marcado por la movilidad". | 53. |
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MIGUEL ANGEL FURONES. "La publicidad debe mostrar capacidad de autorregulación." | 57. |
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PILAR GOMEZ. "Una buena agencia es el mejor guardaespaldas de la marca". | 61. |
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JUAN JOSE GOMEZ LAGARES. "La publicidad es uno de los motores de la sociedad de consumo". | 65. |
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FRANCISCO JOSE GONZALEZ. "La publicidad está viva pero necesita nuevos cauces." | 69. |
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FRANCISCO GONZALEZ HIDALGO. "Los anunciantes siempre han comprado audiencias". | 72. |
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JUAN GRAU. "Juventud y realismo son los pilares de la publicidad del futuro". | 76. |
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CARLOS HERRANZ. "La creatividad es la razón de ser de una agencia". | 80. |
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PAOLO D'INNOCENTI. "Estoy a favor de elmiminar los anuncios de los programas eróticos y violentos". | 83 |
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DEBRA KAYE. "La publicidad es una buena inversión para ayudar a vender." | 87. |
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MANUEL LAVIÑA. "En nuestra central somos expertos en comunicación publicitaria". | 91. |
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JOSE ANTONIO LLANEZA. "La creatividad radica sobre todo en el proceso de trabajo". | 95. |
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CARLOS LOZANO. "La prensa es el único medio que tiene mayor fidelidad entre la audiencia." | 99. |
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JAVIER MANCHADO. "La prensa escrita es el mejor medio publicitario". | 103. |
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JOSE MARTINEZ ROVIRA. "Los anunciantes han apostado por las centrales de medios". | 106. |
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JUAN MASSANA DEL CASTILLO. "La publicidad es el furgón del tren de la economía." | 109. |
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JOSE MONSERRATE. "España es el lider mundial en creatividad publicitaria". | 113. |
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CARMEN MONTERO. "Las centrales de medios revalorizan a los anunciantes". | 116. |
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JULIO MONTESINOS. "No comparto las ideas intolerantes, dogmáticas y agresivas". | 120. |
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FRUTOS MORENO. "Las centrales de compras son un negocio financiero". | 124. |
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JESUS MUÑOZ. "La creatividad y el plan de medios deben actuar interactivamente". | 127. |
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ALEJANDRO NAVIO. "La agresividad publicitaria no debe ser sinónimo de violencia". | 131. |
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FERNANDO NIETO. "Las televisiones tienen grandes problemas puiblicitarios". | 135. |
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FERNANDO OCAÑA. "Tapsa es un verdadero socio comercial de sus clientes". | 139. |
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JOSE MANUEL PARDO. "En publicidad las elecciones son todos los días." | 143. |
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EDUARDO PLANA. "El aumento de la audiencia es el éxito de los medios". | 146. |
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LUIS PLATON. "La salida de los hermanos Saatchi ha reforzado la calidad de la compañía." | 149. |
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RAFAEL POLA. "EL departamento creativo es el eje del trabajo de las agencias". | 151. |
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JOSE MANUEL RODRIGO. "La televisión sufre de saturación publicitaria". | 155. |
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ALEJANDRO ROJAS. "En la agencia somos unos artesanos de la publicidad". | 158. |
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ANGEL ROQUERO. "Los anunciantes están comprando audiencias de mercado." | 162. |
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ANTONIO RUIZ. "LAS cadenas de televisión han desencadenado la gratuidad publicitaria". | 166. |
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PEDRO RUIZ NICOLI. "Mis libros de cabecera son los de San Juan de la Cruz." | 170. |
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ROLANDO SANZ DE LA PEÑA. "El fin de la publicidad es vender el producto". | 173. |
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JUAN SANCHEZ-CUENCA. "El mercado publicitario ha cambiado vertiginosamente". | 176. |
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DAVID TORREJON. "La publicidad debe generar riqueza y trabajo". | 179. |
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EMILIO TORRES. "La transparencia es fundamental en el mercado publicitario". | 183. |
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LUIS MARIA URETA. "La prensa es el mejor medio para los mensajes publicitarios". | 187. |
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RAIMUNDO VIANA. "Estoy en contra de las prohibiciones publicitarias". | 191. |
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SANTIAGO DE VICENTE. "La publicidad es un arma vendedora de los anunciantes". | 195. |
| VOCABULARIO. | 199. |
| BIBLIOGRAFIA COMENTADA. | 213. |
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