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| INTRODUCCION. | 9. |
| PROLOGO. | 13. |
| INTRODUCCION. | 17. |
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JOSE MARIA CASERO. "Estamos jugando a una ficción publicitaria en la que nadie gana." | 23. |
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JOSE LUIS CUESTA. "Una central de medios es el brazo derecho de agencia y anunciantes." | 30. |
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EUGENIO DE FRUTOS. "El área de los medios es más compleja cada día." | 34. |
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ANTONIO HERRADOR. "Trabajamos con total independencia, objetividad y libertad." | 38. |
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KEVIN HOLLAND. "Las centrales deben trabajar para la calidad de las marcas." | 42. |
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CARLOS LOZANO. "La creatividad no debe condicionar a los medios ni éstos a la creatividad." | 46. |
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JOSE ANTONIO LLANEZA. "Existe gran saturación de actividades patrocinadoras." | 54. |
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JOSE MARTINEZ ROVIRA. "Nuestro objetivo es, y ha sido siempre, la calidad del servicio". | 58. |
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CARLOS MUŅOZ. "Se está produciendo un enrarecimiento del mercado publicitario." | 64. |
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JESUS MUŅOZ. "La planificación debe estar integrada en el trabajo de la agencia". | 68. |
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JULIAN PASTOR. "Caminamos hacia otra forma de entender la publicidad." | 72 |
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MILA PEREZ. "Somos una empresa de medios que no gestiona la compra." | 76 |
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ALFONSO RODRIGUEZ. "Tenemos la voluntad y la vocación de ser creativos." | 80 |
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ANTONIO RUIZ. "Las centrales de medios son un fenómeno en auge en la publicidad." | 84 |
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BERNARDO SALAZAR. "Las centrales son los verdaderos expertos en los medios publcitarios." | 88 |
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JOSE LUIS SANCHEZ. "Una central de medios es una agencia especializada." | 96. |
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JOSE SIRVENT. "Carat es uno de los puntales de la planificación de medios en Espaņa." | 100. |
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FELIX VICENTE. "Las centrales de medios son empresas especializadas en comunicación." | 108. |
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ANEXO. Resumen de la LEy Spain. | 113. |
| VOCABULARIO. | 117. |
| BIBLIOGRAFIA GENERAL. | 127. |
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