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Introducción |
11. |
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Capítulo 1: PUBLICIDAD: COMUNICACIÓN PERSUASIVA |
15. |
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La efectividad de los anuncios |
18. |
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Creatividad: un elemento indispensable |
20. |
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Los anuncios: motor del cambio social |
22. |
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Prevención ante la publicidad. La formación como mejor recurso |
25. |
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A la espera de la publicidad merecida |
26. |
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Capítulo II: PUBLICIDAD FALAZ Y ENGAÑOSA |
29. |
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Publicidad engañosa: atentos a "la letra pequeña" |
31. |
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Publicidad desleal o aprovecharse de los defectos ajenos |
32. |
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Publicidad subliminal: la intrusa desapercibida |
34. |
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La contrapublicidad o publicidad correctora: la desconocida |
36. |
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Autocontrol: un órgano regulador |
37. |
|
No es rentable engañar |
40. |
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Capítulo III: FAMOSOS EN LA PUBLICIDAD |
41. |
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Persuadir, convencer, incitar: los objetivos a alcanzar |
42. |
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El precio de la fama |
44. |
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El valor añadido del famoso |
44. |
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¿Compramos al famoso o el producto? |
46. |
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Publicidad subliminal y otras formas de sugerir |
47. |
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La rentabilidad de los famosos |
48. |
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Capítulo IV: ACTORES, IMITADORES EN LA PUBLICIDAD |
51. |
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lacocca fue el pionero |
51. |
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Manuel Luque y su "Busque, compare han formado parte de la historia publicitaria |
52. |
|
¡"Cómprelo!" también se subió al mismo carro |
52. |
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Ruiz-Mateos y su carrera como actor |
53. |
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¡"Felipe!", publicidad a nivel europeo |
54. |
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Benetton o el recurso a la provocación |
55. |
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Los Clinton, actuación tras la actuación |
56. |
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La validez de la estrategia a juicio |
57. |
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Capítulo V: ¿PUBLICIDAD DEL ALCOHOL? |
59. |
|
El porqué de la prohibición |
60. |
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Hablan los estudios |
61. |
|
Una publicidad rechazada por la opinión pública |
62. |
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El Estado, foco de confusión |
64. |
|
Los productos farmacéuticos en el punto de mira |
65. |
|
Pautas para el diseño de la publicidad de alcoholes |
67. |
|
La búsqueda de una solución adecuada |
68. |
|
Capítulo VI: ¿SE ESFUMARÁ LA PUBLICIDAD DEL TABACO? |
71. |
|
Labor de conciencia social |
72. |
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El mal ejemplo de la Administración |
75. |
|
Conquistando la libertad de expresión social |
76. |
|
Limitaciones para el acuerdo |
78. |
|
Capítulo VII: CREATIVIDAD PUBLICITARIA: UN PILAR FUNDAMENTAL |
81. |
|
Acerca de los premios publicitarios |
84. |
|
La creatividad española: un orgullo a nivel mundial |
86. |
|
El reconocimiento y la fama: los festivales de publicidad |
88. |
|
Los "Melones", porque también hay "premios" para los peores |
93. |
|
Lograr la mejor publicidad |
93. |
|
Capítulo VIII: LA DROGA EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS |
97. |
|
Publicidad y realidad social |
97. |
|
"Engánchate a la vida", una campaña "única" |
98. |
|
La publicidad como servicio |
99. |
|
No a las drogas, sí a la vida |
101. |
|
Veracidad en la información |
101. |
|
Capítulo IX: EL SIDA EN LAS CAMPANAS PUBLICITARIAS |
103. |
|
La publicidad como arma para luchar contra el SIDA |
103. |
|
El papel del Estado |
104. |
|
La orientación de las campañas |
105. |
|
Campañas y conflicto a nivel mundial |
106. |
|
Los intereses creados |
108. |
|
Valorar la sexualidad en su plena dimensión |
109. |
|
La inconstitucionalidad de la campaña "Póntelo y pónselo" |
110. |
|
Capítulo X: UTILIZACIÓN DE LA MUJER POR LA PUBLICIDAD |
113. |
|
El erotismo como recursos para lograr audiencia |
114. |
|
La mujer como protagonista y destinataria de la publicidad |
115. |
|
La utilización de la mujer como objeto de deseo y fuente de ingresos |
119. |
|
Una normativa que nunca se aplica |
120. |
|
La ineficacia del erotismo ante las ventas |
122. |
|
A la conquista de una publicidad digna y limpia |
124. |
|
Capítulo XI: AGRESIVIDAD PUBLICITARIA |
127. |
|
Los niños como reclamo |
129. |
|
Velar activamente por el público infantil |
130. |
|
Protección de la infancia en la publicidad |
132. |
|
Violencia televisiva, la intrusa del hogar |
134. |
|
Evitar la manipulación infantil |
136. |
|
Inversión publicitaria en los menores |
138. |
|
Capítulo XII: COMUNICACIÓN INTEGRAL |
141. |
|
El marketing directo: un acercamiento al consumidor |
143. |
|
La compra desde el hogar. Telepromociones |
145. |
|
Marketing promocional: una opción más |
147. |
|
Rapidez y eficacia: el telemarketing |
149. |
|
El trueque publicitario o "bartering" |
150. |
|
Patrocinio y esponsorización. |
150. |
|
El nuevo reto: la televisión por cable |
153. |
|
Capítulo XIII: PUBLICIDAD HACIA EL ESTE |
155. |
|
Los nuevos mercados, sometidos a estudio |
156. |
|
Perfil de los nuevos consumidores |
158. |
|
Sobre el capitalismo |
160. |
|
Desarrollo de la actividad publicitaria |
161. |
|
La gran Europa, hacia el futuro |
162. |
|
Internet: la Red de redes |
163. |
|
La publicidad en Internet |
164. |
|
Reglamento y control |
166. |
|
Marketing en la Red |
166. |
|
Comercio electrónico. Un futuro inmediato |
167. |
|
El comercio electrónico en cifras |
168. |
|
Alternativas y posibilidades |
170. |
|
Para asegurar el éxito |
172. |
|
Anexos varios |
175. |
|
Código de conducta publicitaria |
177. |
|
Ética en la publicidad |
185. |
|
Vocabulario de las técnicas publicitarias |
201. |
|
Bibliografía comentada, 1990-2000 |
217. |
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