INTRODUCCION.

13.

José Luis Alonso (presidente de PANEL):
"Rechazaría una campaÒa de publicidad de cualquier producto que degradara al individuo, o fuera o pudiera ir en contra de las libertades".

17.

Gregorio Belinchón Sotillo (delegado comercial del Grupo Correo Madrid):
"Soy una persona vinculada desde hace mucho al mundo de los medios y mi idea es seguir así."

21.

Luis Brunat (Dir. Comercial de CEMUSA):
"Rechazaría cualquier campaÒa que atentara contra el p™blico consumidor".

25.

Pedro José Bufalá (Consejero Delegado de Ventas de Distel):
"Espero que, de una vez por todas, se consolide el medio cine que ha sido el más castigado, publicitariamente hablando, de todo el gran paquete de los medios de comunicación".

29.

Cecilia Canal (presidenta de Market Hole):
"Market Hole es un equipo de profesionales que forman una empresa de servicios adecuada a los requerimientos de sus clientes y creada con la voluntad de adaptar sus estructuras a las solicitudes de los medios".

33.

Manuel G. Carbajo (director de IP MARK):
"La publicidad es una parte de la comunicación. LA comuniocación es un concepto amplio y global, y la publicidad nio es más que una rama , una especialidad".

37.

Javier Castro (dir. de ANUNCIOS):
"No permitiría nunca hacer publicisdad del comercio de las ideas, de grupos que fomenten la violencia, la degradación del medio ambiente, la intolerancia o la descalificación del ser humano".

41.

Gonzalo de la Cierva (dir. comercial de Telecinco):
"Telecinco es un televisión comercial y nuestra misiónwn wel mercado de la comunicación es prestar un servicio p™blico a través de un intercambio comercial que debe generar bweneficios".

45.

Juan Carlos Decaux (Consejero Delegado de MOBILIARIO URBANO, S.A.):
"Es preciso un cambio radical en la manera de contratar, en la manera de dirigir y, en definitiva, en la manera de trabajar dentro del sector de la publicidad exterior".

49.

Juan José Díaz (Dir. Comercial de Antena 3 TV):
"La gran diferencia de Antena 3 TV con el resto de las cadenas, excepto TVE, radica en que la estructura comercial está integrada dentro del mismo organigrama que las demás áreas de la empresa".

53.

José Ignacio Fano (Consejero Delegado General de Media Advertising):
"Espero que Media Advertising siga teniendo los buenos resultados que hasta el momento está teniendo y que Media Broker, nombre del grupo, pueda desarrollar nuevas facetas en cuanto a ex'plotación de medios, comercialización y soportes".

57.

Balbino Fraga (dir. general de EL MUNDO):
"Creo que el diario EL MUNDO es un periódico progresista y liberal, que tiene una línea editorial basada en la independencia, todo lo cual corresponde a nuestro perfil de lectores".

61.

Javier García Vázquez (dir. comercial de CANAL SUR):
"Canal Sur nace como consecuencia de la legislación de los terceros canales, para articular social, cultural y económicamente Andalucía".

65.

Fernando Garrido (director general de SERVICIOS GENERALES DE PROMOCION):
"MI filosofía es hacer del soporte publicitario de los autobuses un soporte digno y eficaz, que sea tenido en cuenta por todas las marcas en sus campaÒas publicitarias".

69.

Guillermo Giades Lareo (Director Comercial de LA VOZ DE GALICIA):
"LA VOZ DE GALICIA es un importante periódico regional, líder en su zona, que ha aprendido a entrar en la información local sin perder por ello su relevancia y difusión".

73.

Antonino González Berges (Dir. de Marketing de LUIKE- MOTORPRESS):
"Confío mucho en mi futuro y en el de la empresa, porque el hecho de ser editor de prensa especializada nos da un elemento diferencial muy claro, ya que por muchos medios de 0ocmunicación masivos que existan, nunca podrán informar con la calidad y profundiad con que lo hace la prensa especializada".

77.

José Enrique González-Quijano (dir. comercial de Taller de Editores):
"Taller de Editores es una formula novedosa y cin un significativo éxito, que no sólo nos permite competir con los suplementos de los diarios de ámbito nacional, sino que desde hace dos aÒos ha superado y supera el mercado de los suplementos semanales".

81.

Pedro Heras (Dir. General Técnico de MULTIEXCLUSIVAS):
"Estoy absolutamente convencido de que la actividad publicitaria es un valor absoluto, y pese a los cambios que swe puedan suceder, el futuro de los publicitarios está asegurado".

85.

Juan Manuel de la Huera (presidente de Planigrama):
"Espero cumplir con mi deber profesional y desarrollar esta empresa para el bien del equipo humano que la forma y para el cum0plimiento de las obligacione4s que tengo como empresario".

89.

Carlos Lapuente (Dir. General de GEPSA TV):
"Gepsa TV se ha creado como compaÒia comercializadora de medios emergentes. Por tanto, cualquier medio quie sirva o pueda servir como soporte publicitario a Gepsa le interesa".

93.

Félix de Llanos (Jefe de publicidad de Editorial Prensa Ibérica):
"Nuestra compaÒía es totalmente independiente, y siempre hemos trabajado en el mercado desde el punto de vista del negocio y no como plataforma política".

97.

Jes™s Martín (Dir. General de MOVIERECORD CINE):
"Creo que los anunciantes tienen hoy muy claro que la publicidad es una inversión importante y con mucho rriesgo".

101.

Roldán MArtínez (Dir. de Marketing y Publicidad de La Vanguardia):
"LA VANGUARDIA es un diario con una enorme historia, con una penetración social en CataluÒa como ning™n otro medio impreso tiene. De ahí que nuestro futuro se presente bastante prometedor".

105.

Pedro Mayenco (Dir. Comercial de INTERDECO):
"Rechazaría toda campaÒa publicitaria que tuviera como objetivo engaÒar al consumidor y que, desde el mismo sentido liberal, no cumpliera con ciertas normas éticas".

109.

Elena Méndez Maroto (Dir. de publicidad de HOLA):
"En HOLA nos ceÒimos a la vida de los personajes de acutalidad y hay que destacar el respeto del tratamiento informativo, donde mostramos la parte más amable de su dimensión p™blica".

113.

Pedro Merino Sanz (Dir. General de ACCION IP):
"Somos la ™nica compaÒía multinacional del mercado espaÒol que ha apostado fuertemente por un posicionamiento técnico y profesional de la venta de espacios".

117.

Enrique J. Nebot (Director de CONTROL):
"Espero que el grupo Control se convierta en el grupo editor de comunicación por excelencia de este país, en la medida en que somos editores de tres revistas que cubren todo el espectro de la comunicación integrada".

121.

Angel Pardo (Subdirector General y Dir. comercial de ONDA CERO):
"LAS agencias de publicidad y las centrales de medios se necesitan mutuamente. LA agencia tiene que buscar al cliente y venderle su proyecto creativo, y la central investiga, planifica y compra espacios publicitarios".

125.

José PeÒafiel (Viocepresidente de Avenir EspaÒa):
"La publicidad exterior es el medio puro por excelencia, es decir, no tenemos otra fuente de ingresos que no sea la publicidad, y también nosotros nos dedicamos exclusivamente a la publicidad".

129.

Juan Ramón Plana (Dir. Comercial de TELEMADRID GESTION COMERCIAL):
"Telemadrid es, a mi juicio, una mezcla entre varios soportes. Consigfue ser un periódico y emisora local al mismo tiempo que una TV, con lo que ello representa de ventaja para el consumidor y el anunciante".

135.

Jes™s Quesada (Dir. de Publicidad de Prensa EspaÒola":
"El ABC es un periódico con una ideología propia del liberalismo conservador, que defiende unos determinados valorews como pueden ser la familia, la religión católica y la monarquía".

143.

Carlos Ramos Pajares (Dir. Comercial de revistas del Grupo Zeta):
"El Grupo Z se ha caracterizado siempre por su innovación y originalidad, y durante mucho tiempo hemos sido una punta de lanza en diversas facetas del mercado de la información".

147.

Carlos Rivas (Dir. General de PCM):
"En Epoca, al ser una revistra seria, la gente suele identificarse con los anuncios que incluye".

151.

José Manuel Rodrigo (Presidente de Novomedia):
"LA ventaja que ofrecemos al anunciante es la gran fuerza que tienen nuestros soportes y que podemos dar un servicio integral. Tenemos los soportes idóneos para realizar una campaÒa de publicidad de cualquier producto, tanto a nivel nacional como internacional".

157.

Sa™l Rodríguez (Subdirector general de GERENCIA DE MEDIOS):
"GDM es una empresa compuesta de un equipo de profesionales donde se respeta la manera de pensar de cada persona, y la ideología no puede ni debe intervenir en el trabajo diario".

161.

Elena Sánchez Fabres (Directora de publicidad del grupo G+J):
"Siempre habrá un lugar privilegiado en la publicidad para los medios impresos".

165.

Alfonso Serrat (Dir. Comercial de Ediciones CONDE NAST):
"Mi experiencia profesional anterior se relaciona más con la prensa diaria que con el sector de las revistas".

169.

Esteban Tiana i Guardiola (Dir. General de TV de Catalunya S.A.):
"Televisió de Catalunya es un medio de comunicación lo bastante importante, poderoso desde el punto de vista de la audiencia y con una calidad evidente. Su rasgo diferencial es la lengua, puesto que se transmite todo en catalán".

171.

José Antonio Villamil (Dir. General de BUS MEDIA):
"Nuestra empresa Bus Media, una compaÒía del grupo Movierecord, es una respuesta a la imaginación que lÒa publicidad exterior está adquiriendo en los ™ltimos aÒos".

177.

VOCABULARIO DE LAS TECNICAS PUBLICITARIAS:

181.

BIBLIOGRAFIA COMENTADA:

197.